Du lịch gắn với tổ chức lễ cưới (Du lịch lễ cưới) được hiểu là một chuyến đi đến một điểm du lịch để thực hiện, hay tham dự lễ cưới hoặc các nghi lễ đám cưới như cầu hôn, đính hôn, chụp ảnh cưới, tuần trăng mật hay kỷ niệm ngày cưới, ngày dấu mốc của tình yêu - hôn nhân... Điểm đến du lịch lễ cưới thường được lựa chọn là những nơi có phong cảnh thiên nhiên, môi trường, không gian, thiết kế đẹp hoặc có ý nghĩa nhất định đối với cuộc hôn nhân.
Theo ông Nguyễn Quang Vinh (Viện Nghiên cứu phát triển du lịch), trong những năm gần đây, sản phẩm du lịch cưới được xem là chiến lược phát triển của nhiều quốc gia châu Á. Nhất là Đông Nam Á khi đã tận dụng được ưu thế về tài nguyên tự nhiên biển đảo nhiệt đới, các giá trị văn hóa đặc sắc và chi phí tổ chức sự kiện hấp dẫn. Các điểm đến Thái Lan, Indonesia và Việt Nam đang dần góp mặt trong danh sách những điểm đến cưới được lựa chọn bởi thị trường Bắc Mỹ, châu Á - 2 thị trường cưới lớn nhất với giá trị ước đạt lần lượt là 28,8 tỉ USD và 23 tỉ USD.
Sở hữu nhiều thắng cảnh, bãi biển đẹp, khách sạn cao cấp, đa dạng các loại hình nghỉ dưỡng, dịch vụ tốt, giá cả hợp lý,... Việt Nam được đánh giá là một trong những quốc gia có nhiều tiềm năng khai thác loại hình du lịch đám cưới. Các địa danh Việt Nam được đánh giá phù hợp với du lịch đám cưới bởi thắng cảnh đẹp, đa dạng loại hình nghỉ dưỡng, chất lượng dịch vụ cao cấp mà còn mang đến nhiều hoạt động trải nghiệm thú vị như: Phú Quốc, Đà Nẵng, Phan Thiết, Ninh Bình…
Ông Vinh nhận định du lịch đám cưới có thể trở thành yếu tố then chốt giúp Việt Nam nổi bật trên bản đồ điểm đến quốc tế. Loại hình này không chỉ mang lại lợi ích kinh tế đáng kể mà còn tạo ra cơ hội việc làm cho cộng đồng địa phương, nhờ vào nhu cầu tổ chức đa dạng cần sự tham gia của nhiều bên. Tuy nhiên, trong nhiều năm qua, du lịch đám cưới ở Việt Nam vẫn chưa được đầu tư phát triển tương xứng. Trong khi đó, các quốc gia như Ấn Độ, Thái Lan và một số quốc gia khác đã từ lâu chú trọng và phát triển loại hình này, thu về nhiều thành công đáng kể.
Để có thể cạnh tranh với các điểm đến du lịch đám cưới nổi tiếng trong khu vực như Phuket của Thái Lan, Bali của Indonesia, hay những địa danh toàn cầu như Cappadocia (Thổ Nhĩ Kỳ), các bãi biển nhân tạo ở Abu Dhabi (UAE), và lâu đài cổ bên hồ Como (Italia), Ngành Du lịch còn nhiều điều phải làm.
Trước hết, cần tiến hành nghiên cứu toàn diện để phân tích và đánh giá hiện trạng cũng như xu hướng phát triển của du lịch đám cưới tại Việt Nam trong những năm gần đây. Đồng thời, cần đưa ra các đề xuất và giải pháp nhằm thúc đẩy sự phát triển của loại hình du lịch này tại Việt Nam trong thời gian tới.
Ngoài ra, cũng cần có những kế hoạch cụ thể và thực hiện các giải pháp đồng bộ với sự tham quan của các bên liên quan, điểm đến và nhà cung cấp nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng gia tăng của các cặp đôi đi du lịch kết hợp tổ chức lễ cưới. Du lịch lễ cưới được dự đoán sẽ tạo ra doanh thu lớn cho ngành du lịch. PGS.TS Phạm Hồng Long, Trưởng khoa Du lịch học (Trường ĐH KHXHNV, ĐH Quốc gia Hà Nội) cho biết: “Theo Báo cáo Thị trường điểm đến tổ chức lễ cưới năm 2024, quy mô thị trường đám cưới điểm đến đã tăng theo cấp số nhân trong những năm gần đây. Thị trường sẽ tăng từ 27,64 tỉ USD vào năm 2023 lên 36,49 tỉ USD vào năm 2024 với tốc độ tăng trưởng kép hằng năm là 32,0%”.
